Das aktuelle Fallbeispiel:
Die Wake-up Wal-Mart-Kampagne

Wal-Mart ist der größte Handelskonzern der Welt, der mit vielen günstigen Angeboten nicht nur in den USA, sondern auch weltweit aktiv ist.

Gegen die Arbeitsbedingungen, die bei Wal-Mart herrschen, hat sich in den USA eine Protestbewegung etabliert: Wake-up Mal-Mart (www.wakeupwalmart.com). Diese Bewegung ist als Grassroot-Kampagne organisiert und versucht möglichst viele Menschen gegen Wal-Mart in Stellung zu bringen und an dem Protest zu beteiligen.

Eingesetzt werden hier Strategien, die aus der Präsidentschafts-Kampagne von Howard Dean bekannt sind: Informationen und Aktivitäten werden über die Website kommuniziert und koordiniert, Zirkel vor Ort bilden die Basis für die Integration der Aktivisten. Blogs, E-Mails und andere aktive Elemente regen zur Aktivität und praktischen Beteiligung an. Unterstützt wird die Kampagne mit einem medialen Feuerwerk: Ein 97minütiger Film zeigt viele Probleme auf, Spots im Fernsehen und Anzeigen in der Presse sorgen für die notwendige öffentliche Aufmerksamkeit.

Diese Kampagne bildet damit eine der Vorlagen, wie auch in anderen Ländern in Zukunft das Internet zur politischen Mobilisation genutzt werden kann. Nicht nur Parteien und Politiker können aus der Kampagne von Dean lernen, sondern auch Nonprofit-Organisationen, die das Internet zur politischen Arbeit und zur Mobilisierung von Aktiven einsetzen. Diese neuen Formen der politischen Arbeit werden sicherlich auch in Deutschland in Zukunft eine wichtige Rolle spielen.

Weitere Hintergrundinformationen erhalten Sie auch auf Spiegel Online. Beratung und Unterstützung bei Online-Advocacy-Kampagnen erhalten Sie bei AMM GmbH.

Aus: Newsletter Online-Fundraising 7/05