Das Mailing.
Planung, Gestaltung, Produktion.

Holland, Heinrich (Hg.):Wiesbaden 2002

Das Mailing ist nach wie vor eines der wichtigsten Kommunikationsinstrumente im Fundraising. Kaum ein Fundraiser und kaum eine Fundraising-Kampagne kommt ohne ein Mailing aus.

Holland legt als Herausgeber einen Sammelband vor, der alle wichtigen Themenbereiche abdeckt. Neben der theoretischen Einordnung des Mailings in das strategische Direktmarketing beschäftigen sich die Autoren mit Kampagnenmanagement, Adressen, Text und Gestaltung anhand von Analysen des Blickverlaufs. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf den Produktionstechniken. Hier werden insbesondere Möglichkeiten des Digitaldrucks herausgearbeitet. Ein Fallbeispiel einer Mailing-Kampagne schließt den gelungenen Sammelband ab.

Auch wenn die Mailing-Experten unter den Fundraisern kaum Neues erfahren werden, ist der Sammelband von Holland in seiner Zusammenstellung empfehlenswert. Alle Beiträge sind von kompetenten Autoren verfasst und in der Regel ausgesprochen praxisorientiert. Auch wenn der Beitrag von Schantz zunächst wie eine Werbung für sein Institut anmutet, bekommt er in der zweiten Hälfte noch die Kurve und gibt eine Menge Tipps, die sich aus seiner Arbeit ableiten lassen.

Das Buch ist nützlich für alle, die sich an Mailings heranarbeiten wollen oder müssen. Für alle anderen eignet es sich auch als Nachschlagewerk, da die Beiträge den derzeitigen Stand des Wissens über Mailings gut zusammenfassen.

Sind Sie neugierig geworden?
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Aus: Newsletter Online-Fundraising 02/03