The Five Strategies for Fundraising Success

Fundraising muss nicht nur geplant werden, sondern sollte, wenn es erfolgreich durchgeführt werden soll, in eine umfassendere Strategie eingebettet werden. Mal Warwick, der bekannte Berater und Autor diverser Bücher zum Thema Fundraising hat in diesem Buch seine zwanzigjährige Berufserfahrung zusammengefasst und die strategischen Dimensionen des Fundraising herausgearbeitet.

Er beschreibt fünf unterschiedliche Basisstrategien, die im Fundraising eingesetzt werden. Jede Strategie führt die Organisation zu einem anderen Ansatz von Fundraising und damit zu einer anderen Nutzung der Fundraising-Instrumente. Nach der Erfahrung von Warwick lassen sich die Strategien nur begrenzt miteinander verbinden; zum Teil stehen sie im Gegensatz zu einander, so dass Organisationen gezwungen sind, sich auf der strategischen Ebene zu entscheiden.

Warwick beschreibt nicht nur die unterschiedlichen Strategien, sondern leitet ausgehend von der jeweiligen Mission der Organisation mögliche strategische Implikationen ab. Anschließend beschreibt er Einsatzmöglichkeiten der Fundraising-Instrumente unter der jeweils gewählten strategischen Prämisse. Abgerundet wird der Band mit einer Beschreibung des Controllings im Fundraising: Welche Indikatoren können - bezogen auf die unterschiedlichen Strategien - gebildet werden, um zu beurteilen, ob die gewählte Strategie erfolgreich war.

Sowohl Anfänger als auch erfahrene Fundraiser können von der Arbeit Warwicks profitieren. Anfänger, indem sie angeleitet werden, ihr Fundraising strategisch zu planen. Experten, indem sie die Möglichkeit erhalten, die tägliche Arbeit in einer neuen Zusammenschau zu hinterfragen.

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