Manfred Bruhn:
Integrierte Unternehmens- und Markenkommunikation.
Strategische Planung und operative Umsetzung.

4. überarb. und erw. Aufl. Stuttgart 2006

Es ist mittlerweile eine Binsenweisheit: Integrierte Kommunikation, d.h. die Nutzung mehrere Medien und Kommunikationskanäle ist effektiv und effizient. Dies zeigen eine Reihe von Studien, über die hier schon mehrfach berichtet wurde.

Bruhn setzt sich in diesem Buch theoretisch und konzeptionell mit der integrierten Kommunikation auseinander und zeigt, wie sie konzeptionell zu fassen ist und welche Probleme gerade die Integration auf organisatorischer und personeller Ebene mit sich bringt und wie diese gelöst werden können. Denn gerade die organisatorischen und personellen Rahmenbedingungen verhindern in der Praxis häufig die Umsetzung der Konzepte. Gut Gemeintes wird so schnell zu einem Desaster.

Wer die verschiedenen Aspekte und Ebenen integrierter Kommunikation aus wissenschaftlicher Perspektive kennen lernen will, sollte in diesen hervorragend durchgearbeiteten Band schauen. Auch der Praktiker wird an den verschiedenen Stellen durchaus Anregungen finden und die eigenen Prozesse in Zukunft optimieren können.

Die Möglichkeit zur Bestellung dieses Buches finden Sie bei amazon »

Rezensent: Kai Fischer - ehemaliger Mitarbeiter der
Firma AMM GmbH , die sich unter anderem auf Online-Fundraising und Kommunikationskonzepte für das Internet spezialisiert hat.
Mehr Informationen zu AMM finden Sie im Internet unter www.AMM-GmbH.de.