Ehrenfried Conta Gromberg:
Handbuch Sozial-Marketing.
Berlin 2006

Ehrenfried Conta Gromberg – vielen Fundraiser/innen als Initiator von Projekten wie sosocial.de (einer Plattform von Charity-Auktionen) und Spendwerk (einem Anbieter von Spenden-Hotlines) bekannt - hat mit dem Handbuch Sozial-Marketing einen umfassenden Reader für alle Fragen des Marketings und Fundraisings vorgelegt.

Das Handbuch gliedert sich in drei große Teile. Im ersten Teil werden die Grundlagen des Sozial-Marketings behandelt. Neben begrifflichen Fragen werden insbesondere auch die organisatorischen Rahmenbedingungen umfassend abgehandelt. Anschließend wendet er sich im zweiten Teil den Strategien des Sozial-Marketings zu. Hier setzt er sich mit strategischer Planung, den kreativen Prozessen sowie Beziehungsmarketing und der Steuerung der Kommunikationskanäle auseinander. Den einzelnen Kanälen ist dann der dritte Teil gewidmet, in welchen Conta Gromberg neben den grundlegenden Fragen zur Gestaltung sowohl alle klassischen und in einem eigenen Kapital auch alle neueren digitalen Kommunikationskanäle mit ihren jeweiligen Besonderheiten umfassend beschreibt.

Das Handbuch basiert dabei auf der These, dass in Zukunft alle notwendigen Ressourcen auf Märkten eingeworben werden müssen. Es spielt dann vom Marketing her keine Rolle mehr, ob staatliche Mittel, Leistungsentgelte oder philanthropische Mittel eingeworben werden. In allen Fällen müssen sich die Organisationen auf Märkten bewegen und deshalb Prinzipien des Marketings nutzen. Obwohl viele Beispiele aus dem Fundraising stammen, ist es deshalb konsequent, dass Conta Gromberg für sein Handbuch den Fokus des Sozial-Marketings als übergeordneten Begriff wählt.

Dem Buch merkt man an vielen Stellen an, dass es von einem Praktiker geschrieben wurde. Die zahlreichen Beispiele und Tipps verraten, dass der Autor mit vielen der hier behandelten Fragen in seiner Berufspraxis bereits zu tun hatte. Trotzdem ist es ein kompaktes Werk geworden, welches viele Aspekte enthält, die auch für fortgeschrittene Fundraiser/innen noch interessant sein dürften.

Weitere Informationen erhalten Sie auf der Website von Spendwerk: www.spendwerk.de