Louis Back / Stefan Beuttler:
Handbuch Briefing.
Stuttgart 2006

Sie kennen das Problem: Sie fragen vier Agenturen an und bekommen vier Angebote, die sich kaum vergleichen lassen? Oder Sie fragen sich, warum es immer wieder zu Problemen in der Zusammenarbeit mit Ihrer Agentur kommt?

Dann dürfte das Handbuch Briefing Ihnen weiter helfen. Die beiden Autoren (beides langjährige Praktiker aus verschiedenen Kommunikationsagenturen) untersuchen mit ihrem jetzt in der zweiten Auflage erschienenem Handbuch, wie es zu Kommunikationsproblemen zwischen Agenturen und ihren Kunden kommen kann und was ein Kunde schon im Vorwege bei einer Zusammenarbeit mit einer Agentur bedenken sollte.

In zwanzig Kapiteln, vielen Checklisten und Praxis-Tipps werden sowohl die häufigsten Probleme in der Kommunikation aufgezeigt als auch umfassend Hilfestellungen gegeben, wie sich ein Kunde auf eine Zusammenarbeit mit einer Agentur vorbereiten sollte. Denn häufig sind Fehler in der ersten Kontaktaufnahme und dem Briefing der Agentur die Ursache für eine nicht immer erquickliche Zusammenarbeit, obwohl doch Agentur und Kunde im Grunde das Gleiche wollen, wenn sie auch auf unterschiedlichen Seiten stehen.

Wer die Zusammenarbeit mit einer Agentur gründlich und systematisch planen möchte oder muss, sollte mehr als einen Blick in dieses Handbuch werfen. Es werden nicht nur die Fragen zur Auswahl einer Agentur und die der eigenen Positionierung behandelt, sondern auch solche zu notwendigen Vorarbeiten, zur Budget- und Kostenplanung sowie zum Aufbau und zur Entwicklung eines Briefings, welches in eine erfolgreiche Zusammenarbeit mit der „richtigen“ Agentur mündet.

Das Handbuch Briefing ist allen Fundraiser/innen ans Herz gelegt, die mit der Auswahl und Beauftragung von Agenturen beschäftigt sind.

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